數(shù)字媒體人才缺口60萬人
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2007-03-29
數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視、樓宇視頻、電子雜志等迅速發(fā)展，未來3至5年內—— 數(shù)字新媒體人才缺口將達60萬
近年來，新媒體就像一匹黑馬，從誕生那天起，不停地刷新著媒體種類，沖擊著人們的神經(jīng)和眼球。數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視、樓宇視頻、電子雜志……新媒體的層出不窮，讓走在時代最前沿的新媒體研究人才和管理人才顯得捉襟見肘。
從最初單一的網(wǎng)絡、手機，發(fā)展到數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視、移動電視、樓宇電視、手機報、電子雜志等等，再加上數(shù)字電視標準、手機電視標準的即將確定，讓人們看到了一個加快步伐前進的數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)。目前，中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和數(shù)字媒體技術的研發(fā)，遠遠滿足不了市場的需求。
近期一項調查顯示，傳媒人才已成為今年職場上的“領軍人物”。每年20％的人才需求增長、30％的薪資增長，使相關專業(yè)的大學錄取人數(shù)不斷攀升。但仍有相當多的傳媒機構，尤其是新媒體運營企業(yè)都在感嘆，找不到合適的數(shù)字媒體人才。專家預計，在未來3至5年內，中國數(shù)字媒體人才的缺口將達60萬人之多。
研究型人才：面向全球選拔
據(jù)悉，關于新媒體的研究已經(jīng)分為3個主要模塊：一塊是理論性研究，比如隨著寬帶的普及，網(wǎng)絡視頻、IPTV日益成為重要的傳播手段，受眾的收視、閱讀習慣發(fā)生了哪些變化，媒體環(huán)境有哪些新特點等；一塊是技術性研究，如在下一代網(wǎng)絡的基礎上如何開發(fā)出更多、更新的傳播手段；還有一塊是經(jīng)營性研究，如研究在新媒體環(huán)境下如何抓住受眾，開發(fā)廣告資源等。據(jù)了解，目前關于新媒體的研究在全球范圍內都屬新課題，在國內，與IT技術相關的內容研究相對較多，而與傳媒產(chǎn)業(yè)和媒體運營相關的“實戰(zhàn)型”研究還比較缺乏，相關人才更是新媒體研究、運營機構的寵兒。
采編型人才：面臨轉型陣痛
媒體大環(huán)境的轉變，給眾多一線操作人員帶來了全新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的記者、編輯紛紛跳槽到網(wǎng)站、電子雜志等新媒體，可是新媒體自身的特點，讓他們原有的技能顯得滯后于時代，亟待升級、更新。
人才轉型是一個艱難的過程。培養(yǎng)10多年的編輯記者，在新媒體面前，一切要從頭開始。例如電子雜志，對記者的要求明顯比傳統(tǒng)雜志要高。以前記者參加一個產(chǎn)品發(fā)布會，寫一篇文章就夠了。而現(xiàn)在，記者在接到請柬時，首先要寫一篇關于“某公司將要發(fā)布一個新產(chǎn)品”的新聞在網(wǎng)站公布；然后記者參加新聞發(fā)布會，掌握了新聞材料和現(xiàn)場情況，再通過網(wǎng)站在網(wǎng)友中調查：這款新產(chǎn)品哪些功能是新的？哪些是舊的？功能表現(xiàn)怎么樣？最后把網(wǎng)友的代表性意見在雜志中形成評論?？傮w來說，現(xiàn)在對記者采寫新聞的要求是多角度、動態(tài)的。
對新媒體編輯來說同樣如此。他們不但要具備傳統(tǒng)新聞人的策劃能力，而且要能從新媒體受眾的心理出發(fā)，用最合適的形式呈現(xiàn)信息。比如網(wǎng)絡編輯要善于運用網(wǎng)頁的版式、色塊、標題，提高點擊率；而手機新聞編輯就要善于用最精練的語言，形成最有沖擊力的新聞。
經(jīng)營型人才：需求復合型職業(yè)經(jīng)理人
據(jù)悉，目前國內共有媒體從業(yè)人員55萬人，但懂得媒體經(jīng)營管理的人才卻不到1％，作為領軍人物的媒體管理精英更是少之又少。如果把目光投向出生不久的新媒體，這一數(shù)字就顯得更加尷尬。
有關專家指出，一名優(yōu)秀的媒體經(jīng)營管理人才必須是一位“傳媒職業(yè)經(jīng)理人”，發(fā)行人、總經(jīng)理、總編輯、內容總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、廣告總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)、人力資源總監(jiān)等，均可稱為“媒體職業(yè)經(jīng)理人”。他不僅要具備“職業(yè)經(jīng)理人”的經(jīng)營管理頭腦和才干，也要具備“職業(yè)新聞人”的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德；既能夠在傳媒產(chǎn)業(yè)領域從事專業(yè)性的經(jīng)營管理，也要懂得從中國傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性出發(fā)去運營發(fā)展，實現(xiàn)傳媒經(jīng)濟效益和社會效益的最大化。
由于新媒體具有強烈的交互性、即時性、技術性、創(chuàng)新性等特點，對管理人才的技術理解能力、市場觸角的敏銳度、商業(yè)模式的創(chuàng)新能力等提出了更高要求。